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液晶电视真涨价了 65寸线上均价相比上半年高出189元

发布日期:2020-07-15 20:59   来源:未知   阅读:

  • 刚过去的“6?18大促”,彩电行业迎来了销售小高峰。奥维云网数据显示,“6?18”期间中国彩电线上市场零售330.1万台,同比增长30.9%;零售额65亿元,增长16.6%。

    对于这一轮的彩电市场的销量“回暖”的重要推手,有行业人士认为,那就是“低价”。55英寸1199元、65英寸1899元成为常态,75英寸最低价更是首次跌破3000元。根据奥维云网(AVC)监测,618促销期彩电线上市场均价1968元,同比下降10.9%,对比去年双11下降 5.9%。

    为了销量,众厂商让618价格再探历史新低,一些主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价,目的就是希望托起销量,缓解市场压力。

    不过,对于这一轮彩电市场“超低价现象”,有可能从第三季度开始进行“刹车”。因为,液晶面板的价格将从第三季度已经开始“上涨”。

    受疫情影响,上半年全球电视需求受到抑制,进入第三季度,咨询机构预计各尺寸面板价格将有不同程度的上涨。群智咨询预计,第三季度全球液晶电视面板价格上涨幅度将超过10%。

    有行业人士分析认为,液晶面板的集体“上涨”这一定程度上影响到彩电终端产品的“定价”,应该会对彩电产品“疯狂低价潮”产生一定的抑制力。

    而上游液晶面板价格一有“上浮波动”的迹象,就立马在终端产品显示出价格“浮动”。据奥维云网(AVC)7月监测数据显示,线上市场主要尺寸均价较上半年有明显的回升,其中大尺寸55寸和65寸价格涨幅较大。

    在7月上旬,55寸液晶电视线上市场均价相比上半年贵出108元,65寸的均价相比上半年更是高出189元,这一波涨价潮首当其冲就是在55寸和65寸这两大市面上出货最大的“尺寸”开始呈现“变化。”

    这一轮涨价会持续影响到下半年吗?

    对于这一波液晶面板的价格上涨从而带来的终端液晶电视价格“上扬”,是否会抑制下半年的彩电市场出现大面积价格战?

    有行业专家认为,液晶面板价格的跌跌涨涨是周期性表现,彩电企业已经习以为常,因此可能会在一定时期内有一定的“波动”,但到了重大节日促销阶段,众厂商为了销量规模,哪怕面对面板价格上涨的态势,依然还会在价格做出“重大让步”,按照以往的经验,双十一的低价风暴往往比上半年的618更为“凶猛”。

    另外,“6?18大促”的增长很有可能会提前透支下半年的部分换机销量,今年618期间可能提前透支了7~9月彩电市场需求,而现在又遭遇液晶面板的价格“上涨”,这也预示着在即将到来的Q3(7\8\9)会是一轮市场销量“承压期”。

    因此,下半年彩电品牌的竞争将进一步白热化。尤其从十一过后,将针对双十一这个促销节点有望打响新一轮的“价格战”。甚至在价格力度上会比618期间“凶横”,彩电行业竞争将进一步加剧。